Игрушки Лабубу иСмешариков стремительно набирают популярность вПоиске. Поаналитическим данным Поиска Яндекса, сначала мая пользователи искали Лабубу более миллиона раз, авпоследние недели месяца количество поисковых запросов превысило 100 тысяч вдень. Такой всплеск интереса напоминает успех спиннеров, поп-итов иХагги Вагги— азначит, иуЛабубу есть все шансы стать главным претендентом название «Игрушки года». Однако, параллельно растет интерес кСмешарикам— другому игрушечному тренду.
Nicoleta Ionescu/Shutterstock/Fotodom
Аналитики «Поиска Яндекса» зафиксировали резкий рост интереса кигрушке Лабубу вмае 2025 года. Если вначале апреля количество запросов вПоиске оней составляло всего несколько сотен вдень, тос8мая люди стали искать её гораздо чаще. Сейчас количество запросов превышает сто тысяч вдень, асуммарно сначала весны пользователи задали уже более миллиона запросов оЛабубу. Тем временем, Смешарики тоже неотстают, уже с20мая число запросов начало расти, акконцу месяца приблизилось кежедневной отметке всто тысяч.
Более половины запросов обигрушке вПоиске— это общие формулировки вроде «лабубу» или «игрушка лабубу». Примерно четверть связана спокупкой вПоиске— пользователи ищут, где можно приобрести игрушку иуточняют еестоимость. При выборе товара покупатели фильтруют предложения, обращая внимание нетолько нацену, ноинаоригинальность игрушки, её наличие вопределённых городах ивыгодных условий покупки. Около 10% запросов посвящены дополнительной информации: пользователи хотят узнать оеё происхождении, особенностях или просто понять, что это такое. Также популярны запросы отом, как нарисовать или сделать Лабубу своими руками, видео сраспаковкой ипримеры того, как селебрити используют подобные игрушки всвоём стиле— например, «Ким Кардашьян labubu».
С1 по20мая пользователи Яндекса перешли напредложения вПоиске, содержащие слово «лабубу»— 155 тысяч раз. Интерес ктовару охватывает широкий ассортимент: кроме мягких игрушек ибрелоков, впродаже встречаются футболки, сумки, раскраски, наборы наклеек. Некоторые товары супоминанием Лабубу стоят до85 тысяч рублей.
Рост популярности Лабубу иСмешариков продолжает традицию ежегодных «игрушечных бумов». Аналитики определили, какие игрушки особенно выделялись популярностью вразные годы запоследнее десятилетие:
- 2016— Лего Ниндзяго
- 2017— Спиннер
- 2018— Бейблэйд Бёрст
- 2019— Дневная фурия
- 2020— Авокадо
- 2021— Поп-ит исимпл-димпл
- 2022— Хагги Вагги иКисси Мисси
- 2023— Блэкпинк
- 2024— Куроми
- 2025— Лабубу
С2016 года абсолютный рекорд поколичеству запросов вмесяц принадлежит поп-иту исимпл-димплу— вмае 2021 года ихискали более 4,5миллиона раз. Навтором месте оказались спиннеры, натретьем— Хагги Вагги иКисси Мисси.
Однако если смотреть надолю запросов про игрушки среди всех запросов кПоиску, тообщая картина меняется. Лидируют спиннеры, которые пережили резкий всплеск популярности в2017 году, заними идут поп-ит исимпл-димпл.Хагги Вагги иКисси Мисси заняли третье место, нолюди досих пор ими интересуются, вотличие отпервых двух игрушек.
Лабубу иСмешарики пока только начинают завоёвывать внимание аудитории иихпопулярность активно растёт— май стал первым месяцем значительного спроса, иесли тенденция сохранится, игрушки поборются залидерство сдругими бестселлерами вближайшие месяцы.